12.05.2020

Что такое контекстная реклама. Основы простыми словами

Привет! Сегодня мы поговорим о таком понятии, как контекстная реклама, разберем ее особенности и отличия от других видов рекламы в Интернете. И самое главное — чем контекстная реклама может быть полезна малому бизнесу. Начинаем.

Определение

Контекстная реклама (сокращенно КР) — Интернет-реклама, которая демонстрируется в контексте запроса пользователя или на основе контента определенного сайта. КР делится на 2 вида: поисковая и медийная. Давайте более подробно и с примерами разберем каждый из них.

Поисковая реклама

Данный тип рекламы демонстрируется в результатах выдачи поисковых систем. Например, Вы зашли в Google и набрали запрос «Магазин бытовой техники в Москве», как правило, первые и последние 3-4 результата поиска, которые Вы увидите — рекламные объявления. Это и называется поисковой контекстной рекламой. Как это выглядит:


Пример поисковой рекламы в Google

Как работает поисковая КР

Давайте на паре простых примеров рассмотрим, как работает поисковая контекстная реклама. Обратите внимание, при настройке рекламной кампании всплывает много нюансов, но мы намеренно не будем углубляться в детали, поскольку наша основная задача — рассмотреть вопрос простыми словами.

Поисковая КР работает на основе ключевых слов и фраз, которые Вы задали в настройках самой кампании. Допустим, Вы продаете холодильники с доставкой по Москве. Логично, чтобы рекламное объявление показывалось людям, которые вводят в поисковую строку запросы:

  • "Купить холодильник"
  • "Купить холодильник в Москве"
  • "Заказать холодильник с доставкой"
  • "Цены на холодильники"
  • и другие тематические и околотематические запросы

Схема приобретает вид: человек понимает, что ему нужен новый холодильник. Он заходит в поисковую систему, набирает в строке один из ключевых запросов из списка, попадает на Ваш сайт и оформляет заказ. Все просто.

Помимо ключевых слов и фраз есть такое понятие, как минус-слова. Это слова, по которым Вы намеренно не хотите показывать свою рекламу. В примере выше можно исключить, допустим, слово «ремонт». Т.е. если человек введет в поисковую строку «ремонт холодильников в Москве», наше объявление он не увидит И логично, ведь мы занимаемся продажей холодильников, а не их ремонтом.

Параллельно с таргетингом по ключевым словам можно использовать корректировки ставок по полу, возрасту, городу, устройству, времени суток и дню недели. Допустим, на основе статистики продаж видно, что в основном холодильники покупают люди возрастом 30+, к тому же, чаще всего это женщины, нежели мужчины. На основе этой статистики у Вас есть возможность показывать свои объявления чаще женскому полу, и не показывать совсем тем, кому по данным поисковой сети меньше 30 лет.

Медийная реклама

Данный тип рекламы демонстрируется в виде графических и текстово-графических объявлений на сайтах-партнерах и собственных проектах поисковых систем. Пример - рекламный баннер в Яндекс.Почте:


Медийная реклама в Яндекс почте

Еще пример. Реклама в сервисе Яндекс.Дзен:


Медийная реклама в сервисе Яндекс.Дзен

Такие объявления демонстрируются на основе контента площадки либо на основе поисковых запросов пользователя.

  • На основе контента площадки. Реклама спининга на форуме о рыбалке. Или реклама компьютерного мастера на сайте о компьютерах.
  • На основе запросов. Человек ищет в поисковой системе утюг. После этого какое-то время его повсюду «преследует» реклама утюгов от разных магазинов.

Как и в поисковой рекламе, здесь существует способ таргетирования по ключевым словам, полу, возрасту, устройствам, а вдобавок еще и по интересам, которые поисковые системы умеют собирать. Вот как это реализовано в Google Рекламе:


Таретинг по интересам в Google Рекламе

С этим закончили. Теперь посмотрим на контекстную рекламу с другой точки зрения. Почему вообще ее стоит использовать и чем она отличается от других видов рекламы в Интернете.

Особенности контекстной рекламы

Заинтересованный трафик. Плюс в том, что мы показываем рекламу тем людям, которые уже заинтересованы в нашем товаре или услуге. Не нужно создавать у человека потребность в покупке, нужно лишь побудить его купить именно у нас.

Большой охват аудитории. Независимо от спроса на рынке Вы всегда без проблем найдете свою ЦА с помощью контекстной рекламы.

Гибкое ценообразование. В контекстной рекламе можно получать достаточное количество трафика практически при любом бюджете, даже в условиях высокой конкуренции.

Точечная аналитика. С помощью систем аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика можно получать колоссальное количество информации о том, откуда приходят Ваши клиенты. Вплоть до поисковой фразы или браузера пользователя.

Популярные системы КР в России

  1. Яндекс.Директ — лидер Российского рынка, 80% контекстных объявлений нашей страны приходится именно на него. Хорошо подойдет для новичков, поскольку имеет относительно простой и понятный интерфейс.
  2. Google Реклама (Старое название Google Adwords) — мировой лидер, позволяющий давать контекстные объявления практических во странах мира. По сравнению с Директом имеет сложный интерфейс, при этом с более богатым функционалом.
  3. Begun – еще один Российский сервис от поисковой системы Rambler. Гораздо менее популярный, чем предыдущие 2 системы. Из плюсов можно выделить более низкую конкуренцию и, как следствие, более низкую цену клика.

Также здесь можно выделить MyTarget с их возможностью контекстного таргетинга на основе запросов поисковой системы Mail.ru. Неплохо подойдет как дополнительный инструмент для тестирования.

Заключение и 2 совета

На этом мы заканчиваем наш сегодняшний разговор. Надеемся, мы смогли объяснить простыми словами, что такое контекстная реклама и как с ней работать. Напоследок хотим дать 2 полезных совета:

  1. При пополнении баланса кабинетов контекстной рекламы приходится платить НДС 20%. Рекомендуем почитать статью: "Пополнение сервисов Яндекс.Директ и Google Реклама без НДС". Это поможет значительно сэкономить.
  2. Если Вы совсем новичок, советуем не рисковать и не настраивать КР самостоятельно. Велика вероятность потерять много времени и слить весь рекламный бюджет впустую. Лучше доверьте это дело профессионалам с опытом. В итоге Вы от этого только выиграете.

Команда Adsguru всегда готова помочь! ;-)

Успехов!

Комментарии

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *